Αν δεν μπορείτε πραγματικά να ξοδέψετε πολλά σε μια διαφήμιση βιβλίου, αφιερώστε κάποιο χρόνο για να το κάνετε μόνοι σας και εφαρμόστε αυτές τις 15 εντολές.
Αν διαβάζετε εφημερίδες ή παρακολουθείτε τηλεόραση, γνωρίζετε ότι η διαφήμιση πουλάει. Αλλά ακόμα και έμπειροι άνθρωποι που κάνουν διαφήμιση δεν είναι σίγουροι για το τι λειτουργεί καλύτερα όσον αφορά στη διαφήμιση βιβλίου.
Ένας μεγάλος έμπορος λιανικής είπε κάποτε ότι:
H διαφήμιση λειτουργεί, απλώς εμείς δεν ξέρουμε πώς & γιατί, ή πού λειτουργεί καλύτερα.
Η δημοσιότητα είναι η… μυστηριώδης ξαδέλφη της διαφήμισης. Είναι πιο αξιόπιστη σε σχέση με αυτήν επειδή κρίνεται με βάση την αξία της και μόνο και φέρει τη σφραγίδα της έγκρισης ενός συντάκτη. Επίσης περιβάλλεται από την πάντοτε μαγική λέξη «δωρεάν».
Η δημοσιότητα είναι η… μυστηριώδης ξαδέλφη της διαφήμισης.
Η δημοσιότητα και το μάρκετινγκ του βιβλίου είναι εύκολα αναγνωρίσιμα ως συγγενή. Συχνά προχωρούν χέρι-χέρι και όμως μπορούν να είναι ασύμβατα. Οι εκδότες των καλών μέσων μαζικής ενημέρωσης δεν θα επιτρέψουν από το διαφημιστικό τμήμα να τους επηρεάσει.
Παρόλα αυτά, σε μια προσπάθεια να είναι εντελώς αμερόληπτοι, διατηρούν το δικαίωμα να χρησιμοποιήσουν τις ιστορίες των διαφημιστών δημοσιογραφικά, εφόσον κρίνουν ότι έχουν δημοσιογραφικό ενδιαφέρον.
Γι ‘αυτό είναι χρήσιμο να χρησιμοποιήσετε τη διαφήμιση ως ένα μέσο που προβάλλεται στο κοινό όπου θα θέλατε να δείτε να στέκεται μπροστά στην ταμειακή μηχανή σας, ή να κάνει κλικ για να αγοράσει το βιβλίο σας από το διαδίκτυο.
Η διαφήμιση μπορεί να είναι μια είσοδος σ’ αυτούς που παίρνουν τις αποφάσεις. Μια γνωριμία σας στο διαφημιστικό τμήμα μπορεί να είναι πρόθυμη να βάλει ένα δελτίο τύπου στο γραφείο ενός από τους συντάκτες, ίσως ακόμη και να το προωθήσει ώστε να το δει κάποιος. Δε δίνουν υποσχέσεις, αλλά μερικές φορές λειτουργεί.
Εάν πρόκειται να δοκιμάσετε αυτή τη διαδρομή, επιλέξτε μια «μικρή λίμνη» – μια «καλλιτεχνική» εβδομαδιαία ή μια λογοτεχνική ιστοσελίδα – ώστε τα ευρώ που ξοδεύετε να “πιάνουν τόπο” και να σας προσέξουν.
Η εφημερίδα αναθέτει σ’ έναν δημοσιογράφο να καλύψει την ιστορία που θέλετε να πείτε.
Μερικές φορές ένα περιοδικό ή εφημερίδα “τρέχει” μια ειδική προώθηση που ονομάζεται κεκαλυμμένη διαφήμιση. Αυτά είναι τμήματα όπου πληρώνετε για μια διαφήμιση και, στη συνέχεια, η εφημερίδα αναθέτει σ’ έναν δημοσιογράφο να καλύψει την ιστορία που θέλετε να πείτε.
Το άρθρο φέρει λίγο από το κύρος της επιμέλειας – δηλαδή, ο μέσος αναγνώστης μπορεί να υποθέσει ότι το άρθρο έχει επιλεγεί μόνο από τα προσόντα του. Ο συγγραφέας ή εκδότης που θα συναντήσετε μπορεί να προσεγγιστεί και αργότερα, όταν έχετε μια εξαιρετική ιστορία να πείτε.
Η υπεύθυνη δημόσιων σχέσεων, Erin Shachory διαχειρίζεται τη δημοσιότητα των καταναλωτών και τους συμβουλεύει πάνω σε διαφημιστικές στρατηγικές. Ξέρει ότι οι πελάτες της την προσλαμβάνουν – τουλάχιστον εν μέρει – για τη «μεγάλη βάση δεδομένων» της. Είναι κάτι που, με την πάροδο του χρόνου, μπορείτε να δημιουργήσετε για τον εαυτό σας.
Ωστόσο, η κεκαλυμμένη διαφήμιση δεν είναι δωρεάν, όταν θα πρέπει να πληρώσετε για να δείτε τον εαυτό σας ή το βιβλίο σας να διαφημίζεται.
Αν δεν μπορείτε πραγματικά να ξοδέψετε πολλά σε μια διαφημιστική εκστρατεία ενός βιβλίου, αφιερώστε κάποιο χρόνο για να το κάνετε μόνοι σας και εφαρμόστε αυτές τις 15 εντολές…
Δεν είσαι ακόμα μέλος? Έλα στη συντροφιά μας >>>
Ένας “Δεκάλογος” από παγκοσμίως αναγνωρισμένους συγγραφείς, δημοσιογράφους κ.ά… Αν δεν μπορείτε πραγματικά να ξοδέψετε πολλά σε μια διαφημιστική εκστρατεία ενός βιβλίου, αφιερώστε κάποιο χρόνο για να το κάνετε μόνοι σας και εφαρμόστε αυτές τις 15 εντολές. Αν διαβάζετε εφημερίδες ή παρακολουθείτε τηλεόραση, γνωρίζετε ότι η διαφήμιση πουλάει. Αλλά ακόμα και έμπειροι άνθρωποι που κάνουν διαφήμιση… Κάθε συγγραφέας που αυτοεκδίδει τα βιβλία του με τη βοήθεια της Διαδικτυακής Αυτοέκδοσης ή τα έχει εκδώσει –έντυπα ή/και ψηφιακά– με τις Εκδόσεις Λευκό Μελάνι, καθώς και κάθε άλλος φίλος/συνδρομητής μας, λογοτέχνης, ποιητής κλπ., μπορεί να δημιουργήσει μόνος του ένα Podcast* δλδ. ένα ραδιοφωνικού χαρακτήρα ηχητικό αρχείο, και να προωθεί το βιβλίο ή τον εαυτό του ως συγγραφέα. Αυτόν τον τρόπο (δλδ. την εργασία μέσω διαδικτύου), οι Αμερικάνοι το λένε Laptop Lifestyle, και είναι το στυλ ζωής και εργασίας που ζουν σήμερα οι περισσότεροι επαγγελματίες συγγραφείς, καθώς και οι επιτυχημένοι marketers, και, γενικά, οι περισσότεροι από εκείνους που καταφέρνουν να βιοπορίζονται με οποιονδήποτε τρόπο μέσω διαδικτύου, εξασφαλίζοντάς τους… Ένα από τα δυσκολότερα πράγματα που πρέπει να κάνετε στον κόσμο της αυτοέκδοσης, είναι να πάρετε κριτικές για την δουλειά σας, όταν κανείς δεν το έχει διαβάσει ποτέ. Οι κριτικές, είναι αυτό που θα κοιτάξουν οι άνθρωποι μέσα στην αναζήτησή τους για τις τελευταίες τάσεις ή τα πιο ποιοτικά βιβλία για να διαβάσουν. Θα χρειαστεί να πείσετε τον κόσμο για να τους κάνετε να αγοράσουν το δικό σας βιβλίο. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να πάρετε κριτικές για αυτό. Να μερικοί, με τους οποίους πιστεύω ότι θα μπορούσατε να ξεκινήσετε αυτόν τον αγώνα. Το μηνιαίο ημερολόγιο κοινωνικών μέσων είναι ένας χρήσιμος τρόπος για να οργανώνεις τις καθημερινές εργασίες σου. Η απευθείας πώληση στους αναγνώστες του e-Shop σας θα μεγιστοποιήσει τα κέρδη και το αναγνωστικό σας κοινό. Όπως ένας κτηματομεσίτης που προσπαθεί να προσελκύσει αγοραστές σπιτιών, χρειάζεται να σκεφθείτε την εξωτερική ελκυστικότητα των άμεσων σελίδων πώλησης στους αναγνώστες. Οι προσπάθειές σας θα είναι πολύ πιο εύκολες από το να ξαναφτιάχνατε το μπάνιο σας ή να ξαναβάφατε τους τοίχους σας… Τα παιδικά βιβλία περιέχουν μαγικά που σε άλλα βιβλία δεν μπορούν να αναπαραχθούν. Είναι δυνατά, εύκολο να συσχετισθούν με χαρακτήρες που ταιριάζουν με έργα τέχνης και παρασέρνουν παιδιά και γονείς στην ιστορία… Αναλύοντας λίγο περισσότερο τον άνθρωπο, ως παρατηρητή, βλέπουμε συνδέσεις πολλές, μεταξύ χρωμάτων, συναισθημάτων και επιθυμιών του. Έχοντας υπόψη αυτές τις συνδέσεις και μελετώντας τους συσχετισμούς στον ψυχισμό των αναγνωστών, ίσως, ένας αυτοεκδότης, να καταφέρει να “κατασκευάσει” το ΑΠΟΛΥΤΟ εξώφυλλο (ή και εικονογράφηση), απογειώνοντας το αριστούργημά του… Το να συγγράψει κάποιος ένα βιβλίο φαντάζει εύκολη υπόθεση. Σίγουρα, θα μπορούσε να χαρακτηρισθεί “απλή” υπόθεση, εξετάζοντας το ζήτημα επιφανειακά, δηλαδή, σκεπτόμενοι πως όλοι μας γνωρίζουμε γραφή και είμαστε Homo Sapiens! Διάβασε για το ΤΙ θα χρειαστεί να “καταφέρεις” για να εκδώσεις το/τα βιβλία σου με έναν εκδοτικό οίκο σήμερα, και σκέψου μόνος σου για το ΜΗΠΩΣ η Αυτοέκδοση, με όλες τις δυσχέρειες και διαδικαστικά που υποχρεούσαι να ακολουθήσεις (έχοντας όμως το 100% του κέρδους), είναι τελικά λιγότερο “ΚΟΠΙΑΣΤΙΚΗ” – παρά τα φαινόμενα – από την παραδοσιακή εκδοτική οδό; Πολλοί θεωρούν πως το SEO (Βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης) ενδιαφέρει μόνο τους ιδιοκτήτες blog και ιστοσελίδων, πράγμα που είναι σαφώς αδιαμφισβήτητο και απαραίτητο. Ποια είναι η διαφορά μεταξύ αυτοέκδοσης (Self publishing) και έκδοσης «ματαιοδοξίας» (Vanity publishing) ή αλλιώς «επιδοτούμενης» έκδοσης (Subsidy publishing); Μην εκδώσετε, μέχρι να κατανοήσετε καλά αυτούς τους όρους. Η γνώση αυτή, μπορεί να «φτιάξει» ή να καταστρέψει το βιβλίο σας! Μάθετε σχετικά με τα εκδοτικά μονοπάτια και τις παγίδες που κρύβονται, πριν υπολογίσετε τις πιθανότητές σας και τους ισολογισμούς σας εναντίων του εαυτού σας… Ένα από τα πρώτα ερωτήματα που έχουν οι άνθρωποι όταν αποφασίζουν να κάνουν αυτοέκδοση ενός eBook είναι πόσα χρήματα μπορούν να βγάλουν. Παρ’ όλα αυτά, το να βγάλεις χρήματα γενικά, δεν είναι το τέλος των πραγμάτων. Θα πρέπει να υπολογίσεις πόσα χρήματα ξοδεύτηκαν και πόσα έξοδα αποφεύχθηκαν, για να υπολογίσεις το καθαρό σου κέρδος… Το να μάθετε την χρήση των εργαλείων που είναι σήμερα διαθέσιμα για τους αυτoεκδότες συγγραφείς, είναι πιο σημαντικό από ποτέ. Είναι σημαντικό να μάθετε πώς να προσαρμόσετε το βιβλίο σας, τις εικόνες, και τις τιμές για το δυνητικό κοινό σας. Το να σκεφθείτε εκ των προτέρων αυτές τις λεπτομέρειες, θα σας εξασφαλίσει την επιτυχία της αυτoέκδοσής σας στην αγορά. Ακολουθώντας τις παραπάνω συμβουλές και κόλπα, θα βρείτε την απαιτούμενη βοήθεια στο ταξίδι της αυτoδημοσίευσης… Η αυself publishingτοέκδοση ενός ψηφιακού ή φυσικού βιβλίου είναι ένας πολύ καλός τρόπος να περάσετε τα μηνύματα και τις ιδέες σας στον έξω κόσμο, χωρίς να χρειαστείτε να περάσετε από την ταλαιπωρία του να εγκριθεί από ένα παραδοσιακό εκδότη… Το να γράφεις βιβλία, μπορεί να σου προσφέρει μεγάλη ικανοποίηση, και είναι ένας πολύ καλός τρόπος να μοιράζονται πληροφορίες σε έναν κόσμο που συνεχώς “τρέχει”. Πολλοί άνθρωποι, επιλέγουν να διαβάζουν βιβλία από τις κινητές συσκευές τους, παρά να επισκέπτονται βιβλιοπωλεία ή βιβλιοθήκες. Αλλά, μερικές φορές είναι δύσκολο να συγκεντρωθούμε, γιατί η προσοχή μας αποσπάται από τον περίγυρο. Το ίδιο μπορεί να συμβεί και σε έναν συγγραφέα…
#
#
#
#
#
#
#
#
#
Έλαβα μια ωραία σύσταση από μία τοπική εφημερίδα, γιατί είμαι τώρα ένας «ειδικός» στην επιρροή, ακόμα κι αν το βιβλίο μου ήταν ένα παραμύθι και όχι ένα εγχειρίδιο. Τώρα γράφω και εγχειρίδια με θέμα το διαδίκτυο και το μάρκετινγκ, και αυτό έχει προσθέσει στην αξιοπιστία μου ως πηγή (αν και εγώ πλέον είμαι ο ίδιος εκδότης).
#
#
#
#
#
10 Συμβουλές για συγγραφείς φαντασίας (fiction)
“Ποικιλομορφία σημαίνει επιβίωση. Αυτό ισχύει στη γεωργία. Ισχύει και στα χαρτοφυλάκια αποθεμάτων. Ισχύει και για τα πιάτα του δείπνου μας. Και ισχύει και για τις εκδόσεις. Επιβίωση ως συγγραφέας σημαίνει αγκάλιασμα της ποικιλίας από την αρχή”…
Οι 15 Εντολές για μία επιτυχημένη διαφήμιση βιβλίου.
Δημιούργησε ΔΩΡΕΑΝ το Podcast του βιβλίου σου!!!
Εργασία & Επιχειρηματικότητα από το σπίτι μέσω Διαδικτύου, διαχείριση χρόνου και email Marketing
5 τρόποι για να πάρετε κριτικές & σχόλια για το βιβλίο σας!
Το μηνιαίο ημερολόγιο μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Η αρχική χρήση του ήταν για οργάνωση εταιρικών εργασιών. Όπως εύκολα μπορείς όμως να αντιληφθείς, με μικρές προσαρμογές μπορεί άνετα να χρησιμοποιηθεί από έναν επαγγελματία συγγραφέα, έναν (σοβαρό) αυτοεκδότη, αλλά και από οποιονδήποτε ελεύθερο επαγγελματία που έχει πάρει στα σοβαρά τα κοινωνικά δίκτυα για την προώθηση και διαφήμιση των προϊόντων που εμπορεύεται.
10 τρόποι για να βγάλετε το καλύτερο δυνατό από την e-Shop σελίδα του βιβλίου σας.
Τα 5 μυστικά για να αυτοεκδώσεις σωστά τα παιδικά βιβλία σου.
Η ψυχολογία των χρωμάτων – Εξώφυλλα και Εικονογράφηση
7 Πράγματα που θα καταδικάσουν το μυθιστόρημά σου (& πώς να τα αποφύγεις)
Όμως, η αλήθεια για την συγγραφή είναι αυτή που μας φανερώνει η αμείλικτη πραγματικότητα: “Το 1% το εκδιδόμενων βιβλίων ετησίως γίνεται Best Seller”…
Αυτοέκδοση VS Παραδοσιακή έκδοση έντυπου βιβλίου
SEO: Βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης
Αυτό που ίσως δεν έχει λάβει την πρέπουσα προσοχή και ενδιαφέρον, είναι το ό,τι, το S.E.O…
Ποια είναι η πραγματική Αυτοέκδοση – Self publishing VS. Vanity publishing
Πως αυτές διαφέρουν από την «παραδοσιακή έκδοση» βιβλίων;
Πόσα χρήματα μπορείτε να κερδίσετε από την αυτοέκδοση ενός eBook
Πώς να γίνεις επιτυχημένος ως συγγραφέας eBook
Πώς να εξοικονομήσετε χρήματα κατά την Αυτοέκδοση
Πώς να χειριστείτε την αναβλητικότητα εάν είστε συγγραφέας eBook
Θέλεις να γνωρίσεις την οικονομικότερη & ευκολότερη μέθοδο αυτοέκδοσης έντυπων βιβλίων στην Ελλάδα;;;
Ο Δήμος είναι Συγγραφέας, Εκδότης βιβλίων –ψηφιακών και έντυπων– και Blogger. Ασχολείται επίσης με την Γραφιστική, την Κατασκευή Ιστοσελίδων και το Internet Marketing σε διάφορους τομείς. Ακόμη, είναι Μουσικός, Συνθέτης και Μηχανικός Ήχου.
Κάνε ΤΩΡΑ εγγραφή στην παρέα μας
για να έχεις ΑΠΕΡΙΟΡΙΣΤΗ πρόσβαση
σε όλες τις αναρτήσεις του blog!
Το ραδιόφωνο, τοπικός Τύπος, οι κλασικοί τρόποι προώθησης εκτός δικτύου έχουν πεθάνει…… Οι ” αυτό εκδότες” αν δημιουργήσουν μία ομάδα συγγραφέων με εξωστρεφή νοοτροπία και ζωντανή παρουσία
Οι κλασικοί τρόποι προώθησης έχουν όλοι “μεταφερθεί” στο διαδίκτυο. Παρόλα αυτά, υπάρχουν ακόμα, και στις φυσικές στους μορφές, συνεπώς, μάλλον δεν έχουν… πεθάνει εντελώς.
Συμφωνώ με την πρότασή σου, για συνεργατικότητα. Υπάρχουν βέβαια ήδη πολλές διαδικτυακές “ομάδες” μέσα από τις οποίες μπορούν οι αυτοεκδότες να επικοινωνούν, όπως οι: Bookia, Wattpad, BookSirens, Bookois κ.α. (υπάρχουν και άρθρα για την καθεμία από αυτές που αναφέρω). Υπάρχουν βέβαια και τα social media, που είναι εξαιρετικοί χώροι για ανάπτυξη συνεργατικότητας. Θα μπορούσες, μια και το προτείνεις, να δημιουργούσες εσύ μια τέτοια συνεργατική ομάδα, με ζωντανή παρουσία. Να μας καλέσεις, όταν γίνει, θα χαρώ!
Έχω γνωστό στο ραδιόφωνο, αξίζει να δώσω λεφτά για διαφήμιση εκεί;
Και βέβαια αξίζει Ιωάννα, ιδιαίτερα εάν σου κάνει και καμία εκπομπούλα, καμία συνέντευξη κλπ., αφού είναι γνωστός σου…
Το 7 είναι λίγο ασαφές νομίζω. Αν είμαστε νέοι και αφανείς πως μπορούμε να πληρούμε τις προυποθέσεις που πληρεί ένας έμπειρος; Πως θα δημοσιοποιήσει ένας νέος συγγραφέας το ποιος είναι και τι κάνει;
Εννοεί πως ανάλογα με το ποιος είσαι πρέπει να δημοσιοποιείς την παρουσία σου σε ανάλογες σελίδες που συμμετέχουν πχ. νέοι συγγραφείς.