Αν δεν μπορείτε πραγματικά να ξοδέψετε πολλά σε μια διαφήμιση βιβλίου, αφιερώστε κάποιο χρόνο για να το κάνετε μόνοι σας και εφαρμόστε αυτές τις 15 εντολές.
Αν διαβάζετε εφημερίδες ή παρακολουθείτε τηλεόραση, γνωρίζετε ότι η διαφήμιση πουλάει. Αλλά ακόμα και έμπειροι άνθρωποι που κάνουν διαφήμιση δεν είναι σίγουροι για το τι λειτουργεί καλύτερα όσον αφορά στη διαφήμιση βιβλίου.
Ένας μεγάλος έμπορος λιανικής είπε κάποτε ότι:
H διαφήμιση λειτουργεί, απλώς εμείς δεν ξέρουμε πώς & γιατί, ή πού λειτουργεί καλύτερα.
Η δημοσιότητα είναι η… μυστηριώδης ξαδέλφη της διαφήμισης. Είναι πιο αξιόπιστη σε σχέση με αυτήν επειδή κρίνεται με βάση την αξία της και μόνο και φέρει τη σφραγίδα της έγκρισης ενός συντάκτη. Επίσης περιβάλλεται από την πάντοτε μαγική λέξη «δωρεάν».
Η δημοσιότητα είναι η… μυστηριώδης ξαδέλφη της διαφήμισης.
Η δημοσιότητα και το μάρκετινγκ του βιβλίου είναι εύκολα αναγνωρίσιμα ως συγγενή. Συχνά προχωρούν χέρι-χέρι και όμως μπορούν να είναι ασύμβατα. Οι εκδότες των καλών μέσων μαζικής ενημέρωσης δεν θα επιτρέψουν από το διαφημιστικό τμήμα να τους επηρεάσει.
Παρόλα αυτά, σε μια προσπάθεια να είναι εντελώς αμερόληπτοι, διατηρούν το δικαίωμα να χρησιμοποιήσουν τις ιστορίες των διαφημιστών δημοσιογραφικά, εφόσον κρίνουν ότι έχουν δημοσιογραφικό ενδιαφέρον.
Γι ‘αυτό είναι χρήσιμο να χρησιμοποιήσετε τη διαφήμιση ως ένα μέσο που προβάλλεται στο κοινό όπου θα θέλατε να δείτε να στέκεται μπροστά στην ταμειακή μηχανή σας, ή να κάνει κλικ για να αγοράσει το βιβλίο σας από το διαδίκτυο.
Η διαφήμιση μπορεί να είναι μια είσοδος σ’ αυτούς που παίρνουν τις αποφάσεις. Μια γνωριμία σας στο διαφημιστικό τμήμα μπορεί να είναι πρόθυμη να βάλει ένα δελτίο τύπου στο γραφείο ενός από τους συντάκτες, ίσως ακόμη και να το προωθήσει ώστε να το δει κάποιος. Δε δίνουν υποσχέσεις, αλλά μερικές φορές λειτουργεί.
Εάν πρόκειται να δοκιμάσετε αυτή τη διαδρομή, επιλέξτε μια «μικρή λίμνη» – μια «καλλιτεχνική» εβδομαδιαία ή μια λογοτεχνική ιστοσελίδα – ώστε τα ευρώ που ξοδεύετε να “πιάνουν τόπο” και να σας προσέξουν.
Η εφημερίδα αναθέτει σ’ έναν δημοσιογράφο να καλύψει την ιστορία που θέλετε να πείτε.
Μερικές φορές ένα περιοδικό ή εφημερίδα “τρέχει” μια ειδική προώθηση που ονομάζεται κεκαλυμμένη διαφήμιση. Αυτά είναι τμήματα όπου πληρώνετε για μια διαφήμιση και, στη συνέχεια, η εφημερίδα αναθέτει σ’ έναν δημοσιογράφο να καλύψει την ιστορία που θέλετε να πείτε.
Το άρθρο φέρει λίγο από το κύρος της επιμέλειας – δηλαδή, ο μέσος αναγνώστης μπορεί να υποθέσει ότι το άρθρο έχει επιλεγεί μόνο από τα προσόντα του. Ο συγγραφέας ή εκδότης που θα συναντήσετε μπορεί να προσεγγιστεί και αργότερα, όταν έχετε μια εξαιρετική ιστορία να πείτε.
Η υπεύθυνη δημόσιων σχέσεων, Erin Shachory διαχειρίζεται τη δημοσιότητα των καταναλωτών και τους συμβουλεύει πάνω σε διαφημιστικές στρατηγικές. Ξέρει ότι οι πελάτες της την προσλαμβάνουν – τουλάχιστον εν μέρει – για τη «μεγάλη βάση δεδομένων» της. Είναι κάτι που, με την πάροδο του χρόνου, μπορείτε να δημιουργήσετε για τον εαυτό σας.
Ωστόσο, η κεκαλυμμένη διαφήμιση δεν είναι δωρεάν, όταν θα πρέπει να πληρώσετε για να δείτε τον εαυτό σας ή το βιβλίο σας να διαφημίζεται.
Αν δεν μπορείτε πραγματικά να ξοδέψετε πολλά σε μια διαφημιστική εκστρατεία ενός βιβλίου, αφιερώστε κάποιο χρόνο για να το κάνετε μόνοι σας και εφαρμόστε αυτές τις 15 εντολές…
Δεν είσαι ακόμα μέλος? Έλα στη συντροφιά μας >>>
Με τη χρήση του Email Automation, μπορείτε να χτίσετε μια μηχανή πωλήσεων που λειτουργεί 24/7, επιτρέποντάς σας να αφοσιωθείτε στη συγγραφή του επόμενου βιβλίου σας. Γιατί οι δημιουργοί θα πρέπει να προσφέρουν ψηφιακά προϊόντα; Θα πρέπει να δημιουργήσετε ψηφιακά προϊόντα, επειδή είναι μια σχετικά απροβλημάτιστη προσέγγιση για την κλιμάκωση της επιχείρησής σας. Ακολουθούν ορισμένα άλλα πλεονεκτήματα της δημιουργίας ψηφιακών προϊόντων: Η εποχή που ζούμε καθορίζεται από την ψηφιακή παρουσία. Για κάθε επιχείρηση, brand, ή δημιουργό περιεχομένου, η επιτυχία εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το πόσο αποτελεσματικά αξιοποιεί τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Εκεί ακριβώς εισέρχεται ο όρος SMO (Social Media Optimization), δηλαδή η Βελτιστοποίηση για Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης. Το LinkedIn δεν είναι απλώς ένα ψηφιακό βιογραφικό ή μια πλατφόρμα αναζήτησης εργασίας – είναι ένα ισχυρό εργαλείο για επιχειρηματίες και επαγγελματίες που θέλουν να χτίσουν την πελατειακή τους βάση και να αυξήσουν τις κρατήσεις τους. Αυτό το βίντεο-άρθρο αποκαλύπτει 8 απλές, αλλά πανίσχυρες στρατηγικές για να μετατρέψετε το προφίλ σας στο LinkedIn σε μια μηχανή προσέλκυσης πελατών. Θέλεις να δεχτείς PayPal δωρεές για το πάθος σου, την κοινότητά σου ή το δημιουργικό σου έργο; Το PayPal κάνει τη διαδικασία απλή και γρήγορη! Σε αυτό το βίντεο-άρθρο, θα σου δείξω βήμα προς βήμα πώς να δημιουργήσεις ένα προσαρμοσμένο κουμπί δωρεάς PayPal και να το ενσωματώσεις εύκολα στην ιστοσελίδα, το blog ή τα social media σου. Ένας νέος τρόπος για να κάνετε Προώθηση για το/τα βιβλία σας στην αγορά του εξωτερικού. Καθώς οι μέρες μεγαλώνουν και ο καιρός ζεσταίνει, οι αναγνώστες είναι έτοιμοι να γεμίσουν τις λίστες TBR (to be read) με φρέσκες αναγνώσεις —και το βιβλίο σας θα πρέπει να βρίσκεται μπροστά και στο κέντρο! Πρώτη φορά συνάντησα τον όρο «αφοσιωμένος αναγνώστης» διαβάζοντας online φανταστικά μυθιστορήματα. Από τις σημειώσεις του συγγραφέα, υπέθεσα ότι οι αφοσιωμένοι αναγνώστες ήταν οι πρώτοι που διάβαζαν μια ιστορία και βοηθούσαν στο να την τελειοποιήσουν. Πίστευα ότι ένας αφοσιωμένος αναγνώστης ήταν σαν επιμελητής που δεν πληρωνόταν… Ένας “Δεκάλογος” από παγκοσμίως αναγνωρισμένους συγγραφείς, δημοσιογράφους κ.ά… Αν δεν μπορείτε πραγματικά να ξοδέψετε πολλά σε μια διαφημιστική εκστρατεία ενός βιβλίου, αφιερώστε κάποιο χρόνο για να το κάνετε μόνοι σας και εφαρμόστε αυτές τις 15 εντολές. Αν διαβάζετε εφημερίδες ή παρακολουθείτε τηλεόραση, γνωρίζετε ότι η διαφήμιση πουλάει. Αλλά ακόμα και έμπειροι άνθρωποι που κάνουν διαφήμιση… Κάθε συγγραφέας που αυτοεκδίδει τα βιβλία του με τη βοήθεια της Διαδικτυακής Αυτοέκδοσης ή τα έχει εκδώσει –έντυπα ή/και ψηφιακά– με τις Εκδόσεις Λευκό Μελάνι, καθώς και κάθε άλλος φίλος/συνδρομητής μας, λογοτέχνης, ποιητής κλπ., μπορεί να δημιουργήσει μόνος του ένα Podcast* δλδ. ένα ραδιοφωνικού χαρακτήρα ηχητικό αρχείο, και να προωθεί το βιβλίο ή τον εαυτό του ως συγγραφέα. Αυτόν τον τρόπο (δλδ. την εργασία μέσω διαδικτύου), οι Αμερικάνοι το λένε Laptop Lifestyle, και είναι το στυλ ζωής και εργασίας που ζουν σήμερα οι περισσότεροι επαγγελματίες συγγραφείς, καθώς και οι επιτυχημένοι marketers, και, γενικά, οι περισσότεροι από εκείνους που καταφέρνουν να βιοπορίζονται με οποιονδήποτε τρόπο μέσω διαδικτύου, εξασφαλίζοντάς τους… Ένα από τα δυσκολότερα πράγματα που πρέπει να κάνετε στον κόσμο της αυτοέκδοσης, είναι να πάρετε κριτικές για την δουλειά σας, όταν κανείς δεν το έχει διαβάσει ποτέ. Οι κριτικές, είναι αυτό που θα κοιτάξουν οι άνθρωποι μέσα στην αναζήτησή τους για τις τελευταίες τάσεις ή τα πιο ποιοτικά βιβλία για να διαβάσουν. Θα χρειαστεί να πείσετε τον κόσμο για να τους κάνετε να αγοράσουν το δικό σας βιβλίο. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να πάρετε κριτικές για αυτό. Να μερικοί, με τους οποίους πιστεύω ότι θα μπορούσατε να ξεκινήσετε αυτόν τον αγώνα. Το μηνιαίο ημερολόγιο κοινωνικών μέσων είναι ένας χρήσιμος τρόπος για να οργανώνεις τις καθημερινές εργασίες σου. Η απευθείας πώληση στους αναγνώστες του e-Shop σας θα μεγιστοποιήσει τα κέρδη και το αναγνωστικό σας κοινό. Όπως ένας κτηματομεσίτης που προσπαθεί να προσελκύσει αγοραστές σπιτιών, χρειάζεται να σκεφθείτε την εξωτερική ελκυστικότητα των άμεσων σελίδων πώλησης στους αναγνώστες. Οι προσπάθειές σας θα είναι πολύ πιο εύκολες από το να ξαναφτιάχνατε το μπάνιο σας ή να ξαναβάφατε τους τοίχους σας… Τα παιδικά βιβλία περιέχουν μαγικά που σε άλλα βιβλία δεν μπορούν να αναπαραχθούν. Είναι δυνατά, εύκολο να συσχετισθούν με χαρακτήρες που ταιριάζουν με έργα τέχνης και παρασέρνουν παιδιά και γονείς στην ιστορία… Αναλύοντας λίγο περισσότερο τον άνθρωπο, ως παρατηρητή, βλέπουμε συνδέσεις πολλές, μεταξύ χρωμάτων, συναισθημάτων και επιθυμιών του. Έχοντας υπόψη αυτές τις συνδέσεις και μελετώντας τους συσχετισμούς στον ψυχισμό των αναγνωστών, ίσως, ένας αυτοεκδότης, να καταφέρει να “κατασκευάσει” το ΑΠΟΛΥΤΟ εξώφυλλο (ή και εικονογράφηση), απογειώνοντας το αριστούργημά του… Το να συγγράψει κάποιος ένα βιβλίο φαντάζει εύκολη υπόθεση. Σίγουρα, θα μπορούσε να χαρακτηρισθεί “απλή” υπόθεση, εξετάζοντας το ζήτημα επιφανειακά, δηλαδή, σκεπτόμενοι πως όλοι μας γνωρίζουμε γραφή και είμαστε Homo Sapiens!
#
#
#
#
#
#
#
#
#
Έλαβα μια ωραία σύσταση από μία τοπική εφημερίδα, γιατί είμαι τώρα ένας «ειδικός» στην επιρροή, ακόμα κι αν το βιβλίο μου ήταν ένα παραμύθι και όχι ένα εγχειρίδιο. Τώρα γράφω και εγχειρίδια με θέμα το διαδίκτυο και το μάρκετινγκ, και αυτό έχει προσθέσει στην αξιοπιστία μου ως πηγή (αν και εγώ πλέον είμαι ο ίδιος εκδότης).
#
#
#
#
#
7 Στρατηγικές Email Automation για Συγγραφείς καθε είδους
24 ιδέες ψηφιακών προϊόντων για δημιουργούς και πώς να τα πουλήσετε με επιτυχία (+ εξειδικευμένα παραδείγματα)
SMO (Social Media Optimization): Βελτιστοποίηση για Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης
8 Απλά Κόλπα για ένα Εντυπωσιακό Προφίλ στο LinkedIn
PayPal: Πως να Δημιουργήστε Εύκολα Κουμπί Δωρεάς (2025).
Κλείστε τις Θέσεις για την Προώθηση των Βιβλίων σου τον Απρίλιο, τώρα!
Δοκιμαστής & Αφοσιωμένος Αναγνώστης (Alpha & Beta Αναγνώστες): Τι Είναι και Γιατί τους Χρειάζεται Κάθε Συγγραφέας;
10 Συμβουλές για συγγραφείς φαντασίας (fiction)
“Ποικιλομορφία σημαίνει επιβίωση. Αυτό ισχύει στη γεωργία. Ισχύει και στα χαρτοφυλάκια αποθεμάτων. Ισχύει και για τα πιάτα του δείπνου μας. Και ισχύει και για τις εκδόσεις. Επιβίωση ως συγγραφέας σημαίνει αγκάλιασμα της ποικιλίας από την αρχή”…
Οι 15 Εντολές για μία επιτυχημένη διαφήμιση βιβλίου.
Δημιούργησε ΔΩΡΕΑΝ το Podcast του βιβλίου σου!!!
Εργασία & Επιχειρηματικότητα από το σπίτι μέσω Διαδικτύου, διαχείριση χρόνου και email Marketing
5 τρόποι για να πάρετε κριτικές & σχόλια για το βιβλίο σας!
Το μηνιαίο ημερολόγιο μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Η αρχική χρήση του ήταν για οργάνωση εταιρικών εργασιών. Όπως εύκολα μπορείς όμως να αντιληφθείς, με μικρές προσαρμογές μπορεί άνετα να χρησιμοποιηθεί από έναν επαγγελματία συγγραφέα, έναν (σοβαρό) αυτοεκδότη, αλλά και από οποιονδήποτε ελεύθερο επαγγελματία που έχει πάρει στα σοβαρά τα κοινωνικά δίκτυα για την προώθηση και διαφήμιση των προϊόντων που εμπορεύεται.
10 τρόποι για να βγάλετε το καλύτερο δυνατό από την e-Shop σελίδα του βιβλίου σας.
Τα 5 μυστικά για να αυτοεκδώσεις σωστά τα παιδικά βιβλία σου.
Η ψυχολογία των χρωμάτων – Εξώφυλλα και Εικονογράφηση
7 Πράγματα που θα καταδικάσουν το μυθιστόρημά σου (& πώς να τα αποφύγεις)
Όμως, η αλήθεια για την συγγραφή είναι αυτή που μας φανερώνει η αμείλικτη πραγματικότητα: “Το 1% το εκδιδόμενων βιβλίων ετησίως γίνεται Best Seller”…
Θέλεις να γνωρίσεις την οικονομικότερη & ευκολότερη μέθοδο αυτοέκδοσης έντυπων βιβλίων στην Ελλάδα;;;
Ο Δήμος είναι Συγγραφέας, Εκδότης βιβλίων –ψηφιακών και έντυπων– και Blogger. Ασχολείται επίσης με την Γραφιστική, την Κατασκευή Ιστοσελίδων και το Internet Marketing σε διάφορους τομείς. Ακόμη, είναι Μουσικός, Συνθέτης και Μηχανικός Ήχου.
Κάνε ΤΩΡΑ εγγραφή στην παρέα μας
για να έχεις ΑΠΕΡΙΟΡΙΣΤΗ πρόσβαση
σε όλες τις αναρτήσεις του blog!
Τη διαφήμιση την βλέπω ως πλύση εγκεφάλου δια της επαναλήψεως. Άρα, κατά τη γνώμη μου η κυρίαρχη στόχευση είναι α.Πόσες φορές επαναλαμβάνεται β. Σε ποια χώρα και σε ποιους ανθρώπους απευθύνεται(π.χ. Ο Έλληνας δεν συνηθίζει να διαβάζει λογοτεχνία και οι εξαιρέσεις επιβεβαιώνουν τον κανόνα)
Κατά κάποιο τρόπο, έχεις δίκιο, είναι πλύση εγκεφάλου. Έτσι ήταν πάντα, και θα είναι. “Δουλεύει”, όμως, στο ανθρώπινο ον, από το οποίο εφευρέθηκε, και για το οποίο προοριζόταν εξαρχής.
Το ραδιόφωνο, τοπικός Τύπος, οι κλασικοί τρόποι προώθησης εκτός δικτύου έχουν πεθάνει…… Οι ” αυτό εκδότες” αν δημιουργήσουν μία ομάδα συγγραφέων με εξωστρεφή νοοτροπία και ζωντανή παρουσία
Οι κλασικοί τρόποι προώθησης έχουν όλοι “μεταφερθεί” στο διαδίκτυο. Παρόλα αυτά, υπάρχουν ακόμα, και στις φυσικές στους μορφές, συνεπώς, μάλλον δεν έχουν… πεθάνει εντελώς.
Συμφωνώ με την πρότασή σου, για συνεργατικότητα. Υπάρχουν βέβαια ήδη πολλές διαδικτυακές “ομάδες” μέσα από τις οποίες μπορούν οι αυτοεκδότες να επικοινωνούν, όπως οι: Bookia, Wattpad, BookSirens, Bookois κ.α. (υπάρχουν και άρθρα για την καθεμία από αυτές που αναφέρω). Υπάρχουν βέβαια και τα social media, που είναι εξαιρετικοί χώροι για ανάπτυξη συνεργατικότητας. Θα μπορούσες, μια και το προτείνεις, να δημιουργούσες εσύ μια τέτοια συνεργατική ομάδα, με ζωντανή παρουσία. Να μας καλέσεις, όταν γίνει, θα χαρώ!
Έχω γνωστό στο ραδιόφωνο, αξίζει να δώσω λεφτά για διαφήμιση εκεί;
Και βέβαια αξίζει Ιωάννα, ιδιαίτερα εάν σου κάνει και καμία εκπομπούλα, καμία συνέντευξη κλπ., αφού είναι γνωστός σου…
Το 7 είναι λίγο ασαφές νομίζω. Αν είμαστε νέοι και αφανείς πως μπορούμε να πληρούμε τις προυποθέσεις που πληρεί ένας έμπειρος; Πως θα δημοσιοποιήσει ένας νέος συγγραφέας το ποιος είναι και τι κάνει;
Εννοεί πως ανάλογα με το ποιος είσαι πρέπει να δημοσιοποιείς την παρουσία σου σε ανάλογες σελίδες που συμμετέχουν πχ. νέοι συγγραφείς.