Έρευνα τάσεων της βιομηχανίας έκδοσης βιβλίων – 2015

Ανάπτυξη της βιομηχανία των ψηφιακών βιβλίων.

Δικαιολογημένα, η εκτίμηση των ερωτηθέντων για το τι επιφυλάσσει το μέλλον ήταν ανάμικτη, αλλά μερικές ενδιαφέρουσες τάσεις ξεχωρίζουν. Ήμασταν περίεργοι, ποια προϊόντα βιβλίου θα τονώσουν την αύξηση των εσόδων το 2015. Το 79% των ερωτηθέντων προβλέπουν ότι τα ebooks θα είναι η πρωταρχική κινητήρια δύναμη στην ανάπτυξη. Η εκτύπωση ήρθε δεύτερη με 60%. Είναι ενδιαφέρον ότι οι εκδότες δεν βλέπουν τις εφαρμογές (apps) των ebook, αλλά και τις εφαρμογές εκτός βιβλίου, ως ζωτικής σημασίας για την αύξηση των εσόδων. Παρά το γεγονός ότι οι εκδότες έχουν συνειδητοποιήσει την αποδοτικότητα και τις δυνατότητες των ebooks, τα μοντέλα των εφαρμογών και η προκύπτουσα R.O.I. (Return of investment) δεν έχουν ακόμη να προσδιορισθεί.

Το μέλλον του μάρκετινγκ και των πωλήσεων των βιβλίων.

Επειδή οι περισσότεροι εκδότες πειραματίζονται με νέα εργαλεία μάρκετινγκ και πώλησης βιβλίων, μεταξύ συνδρομητικών ιστοσελίδων και καναλιών κοινωνικής δικτύωσης, θεωρήθηκε σημαντικό να ερωτηθούν ποιες εκδοτικές πλατφόρμες θα έχουν τις περισσότερες ευκαιρίες. Η ποικιλία των απαντήσεων ήταν αποκαλυπτική. Ωστόσο, το 68% των ερωτηθέντων πιστεύουν ότι τα Social Media θα γίνουν ένα κρίσιμο μέρος της εργαλειοθήκης του εμπόρου βιβλίου. Στη δεύτερη θέση, 49% των ερωτηθέντων πιστεύουν πως οι απευθείας πωλήσεις είναι ένα σημαντικό μοντέλο πώλησης βιβλίων για το μέλλον. Οι συνδρομητικές υπηρεσίες  παραμένουν χαμηλά στις προβλέψεις για την ανάπτυξη των εκδόσεων. Με μόνο 29% των ερωτηθέντων να επιλέγουν τις συνδρομητικές υπηρεσίες, οι εκδότες είναι επιφυλακτικοί για τις πραγματικές ευκαιρίες εσόδων.

Επενδυτικά σχέδια εκδοτών για το 2015.

Όταν οι εκδότες ρωτήθηκαν, ποιες υπηρεσίες ή εργαλεία έκδοσης βιβλίων σκοπεύουν να προμηθευτούν το 2015, στην κορυφή της λίστας τους βρέθηκαν οι υπηρεσίες μετατροπής ψηφιακών βιβλίων (eBooks) με 37%, καθώς και οι ψηφιακές εκτυπώσεις και οι εκτυπώσεις κατά παραγγελία (Print οn Demand) με 36%. Η παραδοσιακές εκτυπώσεις βρέθηκαν στην τρίτη θέση με 21%, το οποίο δεν εξηγεί και την κατά 2,4% αύξηση των πωλήσεων σε σχέση με το 2013, όπως ανακοίνωσε η Nielsen BookScan Report. Φαίνεται πως πολλοί αναγνώστες και εκδότες δεν είναι διατεθειμένοι να εγκαταλείψουν τα έντυπα βιβλία, και ότι αυξήθηκε ελαφρώς η διάθεση του κοινού για ανάγνωση.

Τα προβλήματα της «ανακαλυψημότητας», δεν έχουν ακόμη επιλυθεί.

Ζητήθηκε από τους ερωτηθέντες της έρευνας, ποια εκπαιδευτικά θέματα θα ήθελαν να δουν φέτος από τις επιχειρήσεις του βιβλίου. Τα ενδιαφέροντα κάλυψαν όλη την γκάμα, αλλά το S.E.O. (Search Engine Optimization) και η ανακαλυψημότητα παραγκώνισαν άλλα θέματα κατά 43%. 

Σύνοψη

Καθώς όλο και περισσότερα φυσικά καταστήματα κατεβάζουν ρολά, οι εκδότες θα πρέπει να βρουν τρόπους αναδημιουργίας της απρόσμενης και ευχάριστης εμπειρίας της αναζήτησης βιβλίων ενός φυσικού βιβλιοπωλείου, στις ψηφιακές πλατφόρμες. Είναι ένας χώρος σημαντικής ανάπτυξης στην εκδοτική κοινότητα, και θα συνεχίσει να είναι το 2015. Οι ερωτηθέντες, έδειξαν ενδιαφέρον επίσης για την καταναλωτική αγορά, την ψηφιακή διαχείριση περιουσιακών στοιχείων, και των μεταδεδομένων. Περιέργως, η διαχείριση δεδομένων ήταν η δεύτερη χαμηλότερη περιοχή ενδιαφέροντος.